如何在游戏中激活品牌

游戏作为收入最高的娱乐平台的角色是 每年184美元 ——是不可否认的，这让广告商和品牌无法忽视它.

广告行业的我们发现自己被游戏的全球文化相关性所吸引, 身临其境的参与, 以及接触不同受众的能力. 品牌理解玩家变得越来越重要, 他们的经历, 以及如何以一种具有文化影响力的方式参与其中. 

在动视暴雪传媒, 我们经常发现自己被一些品牌问及游戏营销的“内容”和“方式”. “我们如何利用游戏? 我们该如何做到既忠实于我们的品牌，又能为我们的客户创造积极的体验?” 

如果你现在或将来正在考虑进入游戏领域, 这里有三种方法. 
 

品牌在游戏中激活的3种方式

1. 参与游戏: 游戏内置广告类似于产品植入, 它以一种让玩家开心的方式直接反映出你的品牌. 它指的是品牌如何通过他们的信息直接影响游戏视觉/音频，或通过皮肤和赞助内容改变游戏体验。这通常涉及与游戏工作室直接合作，制定战略并执行与游戏体验无缝结合的活动.
    
2. 关注游戏: 这是一种品牌整合方法，将现实生活中的品牌以一种自然和谐的方式融入到游戏ip中. 它包括0品牌可以在游戏体验中获得机会，但不是在游戏玩法本身，如奖励视频和插页广告. “围绕游戏”的方法不仅仅意味着标准的品牌植入——它是关于现实世界的品牌和游戏ip之间的共生关系. 这里的目标不只是让人看到，而是无缝地整合并与游戏环境产生共鸣, 增强整体玩家体验.
    
3. 远离游戏: 这种方法意味着瞄准“玩家”,“但它更重要的是作为一种媒体渠道，在独特的沉浸式游戏世界中接触到你的用户. 这些机会存在于游戏体验之外，包括流媒体, 电子竞技和网红激活. It's not about changing the audience; it's about changing the environment where you reach them. 这种方法成功的关键在于巧妙地将你的品牌信息整合到游戏环境中, 确保广告能够融入游戏的整体背景中. 

游戏世界是品牌可以利用的最强大的互动平台之一, 提供大多数其他娱乐环境无法比拟的用户粘性, 由于他们的被动性质.

第一次进入游戏世界的品牌可能会发现这段旅程比他们想象的要容易. 我们建议一开始就尽可能以自然和真实的方式接近游戏. 第一步是了解你的受众，并逐渐使你的媒体更具互动性.
 

从哪里开始

手机游戏是融入游戏环境的绝佳切入点，因为它是大多数人玩游戏的平台. 在所有玩家中- 3.根据最近的统计(Newzoo, 2023年7月)- 30亿 84%的人每周至少玩一次手机游戏. 大多数智能手机用户都是游戏玩家, 让它成为品牌开启游戏之旅的理想平台.

尽管在任何地方玩游戏都很容易, 每当, 品牌对于游戏和“玩家”的定义仍然存在普遍的误解.' 

今天, “玩家”可以是任何喜欢玩游戏的人, 无论是在家里玩手机还是在游戏机上. 品牌需要认识到，游戏是一个娱乐平台，不应该被视为用户的定义特征.

品牌激活是最有效的策略性和充满真实性. 玩家是一群眼光敏锐的用户，他们会迅速指出那些没有达到目标的品牌. 游戏环境是灵活的，品牌的方法也应该有所适应.

游戏为品牌提供了巨大的未开发机会. 要真正茁壮成长, 一个品牌必须了解它的受众, 保持其真实性, 利用手机游戏的力量. 这是一个引人入胜的旅程，我们在这里提供我们的见解和指导的每一步.